Actualités économiques et business du vélo

La célèbre marque canadienne Rocky Mountain, acteur majeur du marché du VTT depuis plus de 40 ans, traverse une période charnière de son histoire. Le fabricant de vélos tout-terrain vient d'annoncer le 19 décembre 2024 une demande de protection en vertu de la Loi sur les arrangements avec les créanciers des compagnies (LACC) auprès de la Cour supérieure du Québec.

Une décision forcée par le contexte post-pandémique

Cette restructuration s'impose après une période particulièrement tumultueuse pour le secteur du vélo tout-terrain. Paradoxalement, c'est l'après-COVID qui a le plus impacté l'entreprise, pourtant forte d'un rayonnement mondial. Si la demande pour les VTT Rocky Mountain a connu un pic significatif pendant la pandémie, deux facteurs majeurs ont ensuite fragilisé la situation financière de l'entreprise.

D'une part, Rocky Mountain a dû faire face à d'importantes difficultés d'approvisionnement, conjuguées à une hausse substantielle des coûts de production. D'autre part, la sortie de la période pandémique s'est accompagnée d'une baisse marquée des prix de vente, créant un effet de ciseau particulièrement préjudiciable pour les marges de l'entreprise.

Une stratégie de préservation et d'adaptation

Le recours à la LACC représente une décision stratégique visant à préserver l'avenir de cette institution du VTT. Cette protection juridique doit permettre à Rocky Mountain de procéder à une restructuration de ses activités tout en maintenant ses opérations courantes. L'entreprise, qui répartit ses activités entre Vancouver-Nord (recherche et développement) et Saint-Georges de Beauce (fabrication et siège social), emploie actuellement 75 personnes.

Pour superviser ce processus de restructuration, Rocky Mountain a sollicité la nomination d'Ernst & Young comme contrôleur. Cette démarche s'inscrit dans une volonté de transparence et de professionnalisme dans la gestion de cette phase délicate.

Perspectives d'avenir pour la marque

Malgré ces difficultés, Rocky Mountain maintient une vision optimiste de son avenir dans l'industrie du vélo tout-terrain. La restructuration envisagée vise à transformer l'entreprise pour la rendre plus résiliente face aux fluctuations du marché. Le processus inclut notamment une phase de sollicitation auprès d'investisseurs potentiels, destinée à renforcer la structure financière de l'entreprise.

La marque, qui conçoit et teste ses VTT dans la région de Vancouver depuis 1981, dispose d'un héritage important dans le monde du vélo tout-terrain. Cette expérience, combinée à une restructuration réussie, pourrait permettre à Rocky Mountain de rebondir et de continuer à innover dans le secteur du VTT.

Impact pour les utilisateurs et le marché

Pour les passionnés de vélo tout-terrain et les propriétaires actuels de VTT Rocky Mountain, l'entreprise assure vouloir minimiser les interruptions d'activité pendant cette période de transition. La restructuration vise précisément à permettre la continuité des opérations tout en adaptant le modèle économique aux nouvelles réalités du marché.

Cette situation illustre les défis auxquels fait face l'industrie du vélo tout-terrain dans son ensemble, entre adaptation post-pandémique, gestion des chaînes d'approvisionnement et évolution des attentes des consommateurs. La capacité de Rocky Mountain à traverser cette période de restructuration pourrait servir d'indicateur pour la résilience du secteur dans son ensemble.

Retrouver toutes les informations et les dernières nouveautés sur le site officiel Rocky Mountain.